在线媒体的观众参与度编辑的头衔有所增加。网站想知道读者阅读他们文章的时长。最重要的是,问题仍然是如何利用这种参与并将其转化为结果:行动、忠诚度、货币化。 但是,当我们谈论观众参与度时,我们指的是什么?可能更重要的是:我们的意思是一样的吗? 数字出版商目前衡量参与度的方法调查了数千名数字媒体专业人士,请他们分享他们对“观众参与度”的定义。 从 130 多份回复中,我们了解到大多数数字出版商都在衡量受众参与度。将近 77% 的调查受访者认为他们的组织衡量敬业度的方式处于平均水平或更好。 显示观众参与度的图表 然而,很明显,在出版商之间——甚至在组织内部——对于“受众参与”并没有共同的定义。
超过一半的调查受访者表示,他们的组织没有达成一致的定义。 显示就“参与”定义达成一致的图表 这两个发现似乎不一致。发布商如何能够对他们的衡量方法保持积极和自信,但不确定他们 whatsapp 手机号码列表 底在衡量什么? 我们是否需要一个通用的观众参与定义? 一种解释可能是许多出版商可以使用分析工具,但不一定会为衡量指标设定一个共同目标。 调查结果表明,许多发布商认为份额和参与时间是参与度的最佳代表。不过,许多发布商并没有选择一个“黄金”指标来定义受众参与度,而是结合了多个指标,例如“每位访问者的页面浏览量”或“分享加评论”。
突出显示参与度指标的图表 最近与来自 Hearken、MediaShift 和 的小组成员举行的观众参与网络研讨会谈到了在组织内确定一个通用定义的重要性,无论该定义涉及一个指标还是多个指标。席执行官 Sachin Kamdar 解释说:“与组织中的每个人讨论您想要如何定义参与度可能很重要。但与之相关的也必须能够衡量它。” 他继续说道,“因此,选择正确的指标——同样,这可能是对你很重要的大量指标——可以帮助你将参与目标与衡量方式保持一致,从而走向成功。” 有关观众参与度的更多信息,请填写下表收听完整的网络研讨会。